THE HYUNDAIがオモカドにオープン：表参道が東京の韓国文化ハブになった理由
2026年7月10日、THE HYUNDAI（ザ・ヒョンデ）が東急プラザ表参道原宿「オモカド」の3階に日本初の主要旗艦店をオープンし、表参道・原宿回廊を東京における韓国小売文化の新たな中心地にしました。同店は7月8日にソフトプレオープン、9日にメディアデー、10日に本格グランドオープンしました。現在は毎日11:00〜20:00で営業し、オープン週のTWSフォトカードキャンペーンは7月26日まで実施されます。過去2年間キャットストリートやオモカドに韓国ファッションやカフェが徐々に流入してきた原宿の訪問者にとって、これがその流入が旗艦店になった瞬間です。
THE HYUNDAIは韓国現代（Hyundai）の百貨店・ライフスタイルプラットフォームブランドで、自動車メーカーではありません。オモカドの旗艦店は韓国ブランドの日本参入を支援するプラットフォームとして構成されており、以前は東京での実店舗がないかほとんどなかった韓国ブランドがローテーションで並びます。コンセプトスペースはソウル本店の最も撮影される階であるTHE HYUNDAI SEOUL B2階のキュレーション論理を借用し、オモカドの単一フロアに持ち込んでいます。
9つのゾーン：ファッション、IPグッズ、そして韓国コーヒーバー
店舗はファッション、アクセサリー、IPコンテンツグッズ、カフェにまたがる9つのゾーンで構成されています。オープン時のファッション・アクセサリーラインナップは4つの韓国ブランドを中核とします：COYSEIO038、Stand Oil、ROLAROLA、Hieta。これらは外国人買い物客が最もよく知る大衆Kファッションブランドではなく、ソウルの弘大（ホンデ）と聖水洞（ソンスドン）でよく売れる、韓国のポップカルチャースタイリングを通じてファンを獲得してきた中位の高感度ブランドです。日本ブランドとセレクトショップキュレーションが並び、フロアに地元の文脈を与えています。
IPコンテンツゾーンはWITHMUUが運営します。同社は多数の韓国アイドルグループの公式グッズやフォトカードを扱う韓国のKポップ・キャラクターグッズプラットフォームです。このゾーンがオープン週に最も長い行列を生む理由は、WITHMUUの日本オンラインショップは人気ですが実物在庫にアクセスしにくいからです。F&Bの核としてCamel Coffeeが入ります。韓国のスペシャルティコーヒーブランドで、THE HYUNDAI SEOULも展開する「グッズを伴うカフェ」のソーシャルな動線をフロアにもたらします。
TWSフォトカードキャンペーンとオープン週が重要な理由
オープン週の呼び物はTWSフォトカードキャンペーンです。7月8日または7月10〜26日にターゲット商品を購入すると、Kポップグループの非公開ビジュアルで印刷された限定TWSフォトカードがもらえます。TWSは2025〜2026年に日本のファンベースが最も急成長した新世代Kポップアクトで、カードは早く動き在庫は限定です。詳細は公式THE HYUNDAI Instagram（@the_hyundai）と日本向けアカウント（@the_hyundai_jp）で発表されます。
フォトカードキャンペーンは韓国の百貨店が新市場を開く手法であり、有効なのはKポップファンベースをフットトラフィックに変換し、店舗の残りがそれを捉える仕組みだからです。TWSのラインは8月中旬には薄くなると予想されます。より広い店舗ラインナップは継続します。オモカドでは海外訪問者向けの免税ショッピングが利用可能で、東急プラザのポイントシステムも適用されます。
なぜオモカドか、そしてこれが表参道の韓国シフトを確定づける理由
オモカドは表参道のキャットストリートと神宮前の角に位置し、既にキディランド、LOCUL、The SHEL'TTER TOKYOが入居する建物です。2024〜2026年にかけて建物の位置づけは韓国方向に目立ってシフトし、KファッションポップアップやKカフェの出店が日常になりました。THE HYUNDAIはその方向に確約した初のアンカー級テナントです。これによりオモカドは韓国ポップアップを開催する建物から、韓国旗艦店を持つ建物に変わります。
原宿の訪問者がルートを計画する上での実用的な意味は、韓国ファッションとKグッズの寄り道が竹下通りや明治神宮前駅から短い徒歩になったことです。午前のキャットストリートヴィンテージ散策と午後の表参道ヒルズ訪問と組み合わせると、3点は10分の徒歩圏内にあります。店舗の11:00〜20:00の営業時間はオモカドの残りと一致し、表参道ヒルズのポップアップより遅く開き、夜の食事時間帯まで営業します。
基本情報
- オープン日: 2026年7月10日（グランドオープン、プレオープン7月8日、メディアデー7月9日）
- 時間: 毎日11:00〜20:00
- 会場: THE HYUNDAI 表参道、東急プラザ表参道「オモカド」3F、東京都渋谷区神宮前4-30-3
- 最寄り駅: 明治神宮前駅（東京メトロ千代田・副都心線）5番出口徒歩1分、JR原宿駅徒歩4分、表参道駅（銀座・千代田・半蔵門線）A2出口徒歩7分
- 入場料: 無料。グッズはアイテムごとに料金。海外訪問者向け免税あり
- オープン時ブランド: COYSEIO038、Stand Oil、ROLAROLA、Hieta（ファッション・グッズ）、WITHMUU（IP/Kポップコンテンツ）、Camel Coffee（F&B）
- オープンキャンペーン: ターゲット商品購入でTWS限定フォトカード、7月8日と7月10〜26日、在庫なくなり次第終了
- お問い合わせ: 03-6822-4304
- 公式Instagram（グローバル）: @the_hyundai
- 公式Instagram（日本）: @the_hyundai_jp
- 会場ページ: 東急プラザ オモカド THE HYUNDAI
- グランドオープン案内: オモカド 情報ページ
